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【菲律賓電商的購買主力軍在那兒】|菲律賓馬尼拉消費(fèi)水平|中國人在馬尼拉的消費(fèi)

时间:2019-03-27     作者:長和運(yùn)海運(yùn)空運(yùn)快遞雙清到門【原创】   阅读

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菲律賓電子商務(wù)一直在不斷擴(kuò)大其在線市場,其用戶來自新興的中產(chǎn)階級和“千禧一代”,這群人精通科技,玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上,根據(jù)PwC的報(bào)告,到2020年,全球千禧年勞動力預(yù)計(jì)至少占世界人口的一半。

在菲律賓,目前的勞動力人口占千禧年人口的47%以上。據(jù)KMC Saville的一份報(bào)告顯示,在未來五年中,菲律賓的千禧一代勞動人口預(yù)計(jì)將達(dá)到整個勞動人口的55%。在線活動方面,Digital在2018年的報(bào)告中發(fā)現(xiàn),菲律賓人是東南亞社交最多的人,他們一天在網(wǎng)上花費(fèi)大約四個小時。

為了解菲律賓在電子商務(wù)行業(yè)的市場行為,iPrice Group收集分析了一部分商家數(shù)據(jù)。菲律賓在SEA中的流量排名第三,但購買率只是0.8。

同時,在所分析的所有6個市場中,與臺式機(jī)相比,菲律賓的移動設(shè)備購買率相對較低,是最低的市場之一(和泰國一樣)。

菲律賓幣.jpeg


根據(jù)《2017年電子商務(wù)狀況報(bào)告》,菲律賓是移動商務(wù)中第三活躍的國家,占SEA流量的71.25%。盡管很多人都是因?yàn)榫W(wǎng)上購物的便利性導(dǎo)致一時沖動購物,但菲律賓消費(fèi)者的行為暗示著一種出乎意料的市場反應(yīng)。不過,在實(shí)際購買之前,菲律賓消費(fèi)者更喜歡首先利用不同的在線平臺搜索類似的產(chǎn)品,貨比三家,再考慮是不是真的要剁手。

《2017年購買路徑報(bào)告》發(fā)現(xiàn)菲律賓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前首先進(jìn)行一系列搜索,尤其是通過價格比較、產(chǎn)品評論和視頻進(jìn)行搜索。雖然結(jié)果可能表明消費(fèi)者滲透率方面存在滯后因素,但該國的平均總支出額(籃子價值)表明,菲律賓人對網(wǎng)上購物的信心還是很高的(與SEA市場相比)。

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從PHL經(jīng)濟(jì)的宏觀角度分析,該國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(2951.07美元)在SEA中是最低之一(這與籃子價值密切相關(guān))。然而,它的籃子價值以56美元(PHP 2887)的價格躍居SEA第二,而新加坡最高,為91美元(PHP 4736)。這表明,菲律賓消費(fèi)者的購買力一般較低。但是,通過可信的產(chǎn)品評論和比較平臺,可以激起他們在網(wǎng)上的購買欲。

同時,電子商務(wù)中的支付方式也在很大程度上影響著購買活動。隨著越來越多的菲律賓人開始探索網(wǎng)上購物的便利性,信用卡是該國最常見的支付方式。SEA電子商務(wù)狀況報(bào)告顯示,菲律賓有95%的電子商務(wù)商家提供信用卡支付方式,而另外80%最常見的支付方式是貨到付款。


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