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根據(jù)谷歌和淡馬錫近期報告，截至2017年底，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)達500億美元，超過其最初增長預期的35%，其中電商占109億美元，遠遠高于2015年的55億美元。雖然在線旅游業(yè)仍占取東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最大市場規(guī)模，但是電商市場規(guī)模實現(xiàn)了快速增長。預計到2025年，電商市場規(guī)模有望超過881億美元，并成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最有價值的領域。

繼泰國&印尼&馬來西亞之后，東南亞電商比價聚合平臺iPrice也對2017年菲律賓電商生態(tài)進行了研究，并發(fā)布2017菲律賓電商年終總結回顧，具體如下:

2017年搜索最高電商

2017年第一季度 ，Lazada菲律賓電商市場份額高達91%。根據(jù)iPrice的調(diào)查，2017年該電商憑42%搜索率在菲律賓獲得了最高搜索量，領先其他電商平臺Shopee，Zalora，ebay和Kimstore等。

目前Lazada正在加強其物流基礎設施建設，同時與菲律賓當?shù)財?shù)字金融公司 Mynt 合作開發(fā)移動支付系統(tǒng)。

Shopee在7月份迅速增長，超過了Zalora并占取第二高搜索量。而其歷史最高搜索量是于2017年9月份舉辦的大規(guī)模網(wǎng)購節(jié)9.9方便購物日期間創(chuàng)下，恰逢其母公司SEA在美國申請10億美元IPO。

Ayala通過投資 Zalora 進入東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場，另一方面 Zalora 則獲得了Ayala數(shù)字支付技術Globe GCash。

自2012年阿里的雙十一銷售額超過黑色星期五與網(wǎng)絡星期一以來，許多東南亞電商玩家紛紛加入“大促銷”這一潮流。2017年雙十一至雙十二期間，Lazada 菲律賓舉行了一場為期一個月的大型促銷活動——“網(wǎng)購革命”（The Online Revolution），而活動在雙十二當天達到了最高峰。

2017年TOP購物APP

Lazada，Shopee與Zalora持續(xù)占菲律賓Google Play移動購物應用程序榜單前三，Lazada穩(wěn)坐榜單首位。而在iOS手機購物應用程序的榜單中，上半年則由Lazada占領榜首，只不過在下半年Lazada的首位被Shopee取代；Zalora則保持榜單第三不變。據(jù)了解， Lazada推出移動應用程序以來，其銷售額的60％以上都來自移動平臺。

在第二季度，菲律賓本土電商Goods躍升至菲律賓Google Play移動購物應用程序榜單第五，取代了Sephora；而在iOS手機購物應用程序的榜單中菲律賓本土另一家電商公司Beauty MNL在第四季度超越ebay,從榜單第五躍升至榜單第四。此前Beauty MNL運營公司公司Taste Central 20％股權已被Robinsons Retail Holdings收購。

Facebook上最受歡迎電商平臺

根據(jù)Google和淡馬錫2017年的預測，東南亞地區(qū)的智能手機用戶數(shù)量將大幅增加，同時該地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長將達到每天3.6小時。 因此，未來幾年社交媒體驅動的電商銷售預計也會不斷增長，盡管它在2016年只占網(wǎng)絡銷售總量的30％。

在菲律賓，在Facebook上最受關注的電子商務是擁有超過660萬粉絲的Lazada。其次為菲律賓本土電商Kimstore，該電商擁有超過240萬Facebook粉絲。Zalora以200多萬粉絲排在了第三，超越另外兩家菲律賓本土電商Goods和Eazy Fashion，分別擁有130多萬和110多萬萬粉絲。

2017年下載量TOP5電商

（similarweb菲律賓年下載量TOP5電商）

根據(jù)similarweb的數(shù)據(jù)，菲律賓2017年度下載量最高電商為Lazada，其年總下載量已經(jīng)超過870萬；而排在第二的Shopee年下載量已經(jīng)超過了330萬；排在第三和第四的是Zalora和OLX，下載量都已經(jīng)超過100萬。值得注意的是，Lazada，Shopee及Zalora三大電商app下載量在臨近雙十一的前一周達到全年最高。

來源：CAMIA出海