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隨著智能手機(jī)的普及，東南亞等一些發(fā)展中國家，也逐漸步入全民網(wǎng)絡(luò)時代，但由于網(wǎng)絡(luò)營銷還未完善，所以通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲取用戶的成本還很低廉。另外，東南亞的物流和支付也正在逐步完善，現(xiàn)在正是跨境電商進(jìn)軍東南亞的最佳時機(jī)。東南亞的消費(fèi)習(xí)慣深受中華文化影響，他們接收并認(rèn)同中國的資訊以及產(chǎn)品，加上東南亞存在巨大的淘寶代購市場，所以，中國大多數(shù)消費(fèi)升級產(chǎn)品都會在東南亞市場流行，這個風(fēng)口非常巨大，東南亞即將成為除中國外的全球最大的消費(fèi)升級市場。

以上可見，東南亞勢必將成為2018跨境電商爭奪的戰(zhàn)場，跨境電商在2018年的發(fā)展機(jī)會在東南亞。

明確了市場，品牌發(fā)展路線也就隨之明朗了。為防第三方搶注，我們應(yīng)該把在歐美日韓發(fā)展良好的品牌延伸到東南亞市場，以免為他人作了嫁衣，丟失是市場份額!

東盟是1967年由5個國家（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國）成立的區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)。隨后，該組織的成員國擴(kuò)大到10個，新加入的成員國包括文萊、柬埔寨、老撾、緬甸和越南。

隨著FDI的大量涌入，品牌保護(hù)（即商標(biāo)保護(hù)）必然會占據(jù)重要位置。在2010年至2015年間，東盟的商標(biāo)申請增加了將近20%，2015年提交的商標(biāo)申請達(dá)到168992份。

國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）的一份研究表明，商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)對印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國的GDP作出了重要貢獻(xiàn)。在這5個經(jīng)濟(jì)體中，品牌密集型產(chǎn)業(yè)對菲律賓和新加坡GDP的直接貢獻(xiàn)分別為17%和50%，對泰國和馬來西亞GDP的間接貢獻(xiàn)分別為40%和60%。此外，此類產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)就業(yè)，其占就業(yè)總?cè)藬?shù)的13%到29%。

以下指出東南亞包括哪些國家和注冊品牌需要的時間、資料等，以供參考：

新加坡：10-15個月;

泰國：15-20個月;

越南：18-22個月;

印度尼西亞：15-16個月;

馬來西亞：24-28個月;

老撾：6個月左右;

菲律賓：10-13個月;

柬埔寨：24-32個月;

緬甸：3個月左右;

文萊：12-20個月

以上就是東南亞各國的商標(biāo)注冊時間，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒，中國企業(yè)進(jìn)駐東南亞市場，不僅要保衛(wèi)其商標(biāo)商譽(yù)，更要預(yù)防其他企業(yè)在東南亞搶注其商標(biāo)，使其痛失進(jìn)軍東南亞的機(jī)會。因此, 品牌戰(zhàn)略上，擁有商標(biāo)是必要的一步，也是一種重要投資。