5月6日，由WPP和凱度聯(lián)合推出的“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜在北京發(fā)布。
盡管世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定因素增多，但本年度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值仍創(chuàng)下新高，達(dá)8897億美元，增長(zhǎng)了30%，是自2011年榜單推出以來(lái)的最高單年漲幅。品牌在中國(guó)中小城市的快速擴(kuò)張推動(dòng)實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)，榜單顯示，得益于中國(guó)中小城市的迅速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，具有海外業(yè)務(wù)的中國(guó)品牌也贏(yíng)得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
阿里巴巴首次榮膺榜首，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。
進(jìn)入品牌十強(qiáng)的還有騰訊、工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、茅臺(tái)、華為、平安保險(xiǎn)、百度、建設(shè)銀行、京東。
據(jù)了解，今年入選BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門(mén)檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門(mén)檻翻了一倍多。
今年入選品牌總共分為24個(gè)類(lèi)別，有13個(gè)類(lèi)別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中文化娛樂(lè)以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類(lèi)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到57%和55%。
科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的11個(gè)席位，貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比十強(qiáng)的六個(gè)席位。
這六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為，智能手機(jī)制造商小米，個(gè)人電腦制造商聯(lián)想，全球最大的無(wú)人機(jī)制造商大疆，電信和智能手機(jī)品牌中興，以及領(lǐng)先的機(jī)器人開(kāi)發(fā)商優(yōu)必選。
今年的榜單新增了四個(gè)類(lèi)別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。
小米、外賣(mài)APP美團(tuán)和餓了么以及在線(xiàn)P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所，是今年新入圍的17個(gè)品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZ的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國(guó)生活方式的推動(dòng)，同時(shí)得益于中國(guó)政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，并積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
食品和乳品行業(yè)只有伊利、蒙牛、雙匯入選。其中，伊利排名22位下滑3位。蒙牛排名27位下滑7位。雙匯排名49位下滑9位。2018年的榜單，除上述三家企業(yè)外，還包括福臨門(mén)、三全食品等企業(yè)。凱度數(shù)據(jù)在報(bào)告中稱(chēng)，快消品總體銷(xiāo)量下降，大多傳統(tǒng)食品品類(lèi)銷(xiāo)售收入下降或增長(zhǎng)緩慢。但平均售價(jià)上揚(yáng)4.6%，銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)6年來(lái)首次增長(zhǎng)，增幅達(dá)3.3%。
據(jù)悉，“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名結(jié)合了彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪(fǎng)談，涵蓋50多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)16.6萬(wàn)個(gè)不同品牌，包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類(lèi)別的1100多個(gè)品牌的觀(guān)點(diǎn)。
上榜品牌需滿(mǎn)足以下參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)：品牌最初由中國(guó)大陸企業(yè)創(chuàng)立；品牌屬于上市企業(yè)，或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球性大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)，并向公眾發(fā)布；銀行品牌至少須有20%的收益來(lái)自于零售銀行業(yè)務(wù)；公開(kāi)資源可收集到財(cái)務(wù)信息的中國(guó)獨(dú)角獸品牌。
在BrandZ的品牌估值過(guò)程中，會(huì)將品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”（衡量每個(gè)品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來(lái)的預(yù)估收益；是個(gè)具體金額）乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”（用來(lái)衡量品牌所能帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)量和價(jià)格溢價(jià)，是個(gè)百分比），得出最終的“品牌價(jià)值”。
